Alman spor giyim şirketi Adidas’ın bölgesel iştiraki Adidas Arabia, İsrail ordusunda görev yaptığı sırada yaralanan eski bir askerin yer aldığı reklam kampanyasının tepki çekmesi ve boykot çağrılarına neden olmasının ardından özür diledi.

Şirket, tek ayakkabı hizmetini (Single Shoe) tanıtmak amacıyla İsrail ordusunda görev yaptığı sırada yaralanarak sol bacağını kaybeden Shalev Biton’ı kampanyada kullandı.

Adidas Arabia yaptığı açıklamada, son dönemdeki yerel reklam kampanyasında kullanılan bir görselin "endişelere ve güçlü tepkilere" yol açtığının farkında olduklarını belirtti.

Açıklamada, "Herhangi bir şekilde kimseyi incitmek gibi bir niyetimiz yoktu. Bundan etkilenen herkesten özür diliyoruz." ifadeleri kullanıldı.

Şirket, kampanyaya yönelik tepkileri "son derece ciddiyetle" ele aldığını da bildirdi.

ESKİ İSRAİL ASKERİ KAMPANYADA YER ALDI

2021'de İsrail ordusunda görev yaptığı sırada yaralanan ve sol bacağını kaybeden Biton, Adidas'ın İsrail'deki mağazalarında yer alan afişlerde kampanyaya dahil edilen 11 engelli sporcudan biri oldu.

Ancak kampanya, Filistin yanlısı aktivistlerin tepkisini çekti.

Aktivistler, uzuvlarını kaybeden kişilere yönelik bir kampanyada eski bir İsrail askerinin kullanılmasını eleştirirken, İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırıları sırasında binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybetmesine dikkat çekti.

GAZZE'DE 5 BİNDEN FAZLA AMPUTASYON

Dünya Sağlık Örgütü'nün (DSÖ) mayıs ayında yayımladığı tahminlere göre, Gazze'de Ekim 2023'ten bu yana 5 binden fazla travmatik uzuv amputasyonu ve 22 binden fazla ciddi uzuv yaralanması kaydedildi.

Hayatını değiştiren nitelikteki yaralanmalara maruz kalanların dörtte birine kadarının çocuklar olduğu tahmin ediliyor.

Adidas Arabia'nın özrü, kampanyanın sosyal medyada tepki çekmesinin ve şirket ürünlerine yönelik boykot çağrılarının gündeme gelmesinin ardından geldi.